您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 最新品牌资讯 >> 新闻正文

头部品牌悉数出动,高定家居能做多大、飞多高?

更新时间: 2021-8-19 10:42:57 来源: 互联网
小编语:高定家居业务的热度再一次提升,战场摆到了第23届中国建博会(广州)上,国内大部分主力品牌悉数到场。

  而且主办方给予高度重视,开辟了专门的展区。

  现场观众的反映相当热烈,据公开信息,高定展区客流量明显更高,要想到各家品牌展厅里参观,基本上都需要排队等候,既体现出高定家居的走俏,同时反映中国建博会(广州)的精准流量价值。

  这种市场热度的出现,并不仅是跟风,而是意味着一条家居新赛道正在形成,甚至有潜力上升为不容小视的主赛道。

  即使该市场当前的规模还有待提升,但它的价值、前景赢得了不少人的看好。

头部品牌悉数出动,高定家居能做多大、飞多高?

  1

  高定家居主力军集体出动

  在这次中国建博会(广州)现场,跟高定相关的品牌大概超过20家,主要包括:

  木里木外、图森、诺贝尼、RARA、观兰、OOMOO、束木、南洋迪克、尺木造、那物、造意、卡缤、比佐迪、OOD、乔金斯等。

  其中,既有高定专区的品牌,也有定制家居、木门、家具、全屋配齐等品类的企业,推出了高定系列产品,最终形成了两条高定路线:

  一是金字塔尖,追求独一无二,体现奢华、档次或者设计美学;

  二是部分高定品牌开始拓宽赛道,扩大客群,以颜值、质量、材质等作为主推亮点,影响中高收入家庭,满足居住升级的需求。

  小编注意到一种新变化是,部分高定品牌开始关注年轻消费者的需求,研究年轻人的生活方式,并且匹配年轻群体居住习惯与收纳需求,推出对应的产品。

  图森此次投入460平方米的展厅,做足了功课,展厅分成八个功能区,包括前厅、客餐厅、休闲区、两间卧室、浴室、衣帽间、中厨区等,完整呈现一个家。

  其中有一些微创新,力图让高定空间更能满足个性化需求,比如可灵活搭配设计的背景墙和衣帽柜;各种体现自然元素的软装;还有木材、石料、贴皮、金属等多样化材质组合。

  另一个创新的做法是,图森与如影智能、极物设计合作,推出专为高端家居空间打造高级定制智能套装。该套装里包括:

  如影智慧中控inSight Pro 13、如影智慧中控高定版5、B&O室内低音炮蓝牙音箱、智能体脂秤、灯光驱动和空调智能控制器等。

  配合图森全屋高定,实现家中智能设备的控制、光效音乐氛围的自动调节和用户健康管理,按展会现场公开的计划,接下来将在多个展厅部署该套装。

  在这次中国建博会(广州)上,木里木外的重点动作是推出年轻品牌“里外LiONE”,展示社交、潮玩展示架、潮流工作室、秀场、私密、私享、儿童房等多个空间。

  木里木外的重点客群是70后到85后,产品涉及高端木饰面、室内门、全屋收纳系统、家具、整装卫浴系统与智能家居系统等。

  而里外LiONE重点服务金字塔腰部以上消费群体,以“年轻生活心态者”为主,同时,它的产品同样不限于门、墙、柜等,根据用户生活方式打造整体生活空间。

  而Carenessland观兰部署700多平米展厅,展出4大空间系统和16个产品系列,而且现场展厅做足创意。

  比如充分表现C的元素,而这个C是品牌名的首字母;以高铁窗户景象演绎**的新品,通过32米LED显示屏播放影片等。

  诺贝尼提出“时尚定制,高尚生活”,倡导时尚也能变身高定。

  在展厅打造上,投入418平方米,将木皮与烤漆相融合,木皮元素展现稳重奢华与质感,烤漆工艺提升产品丰富度。

  其产品涵盖八大系统,包括厨房系统、入户系统、客餐厅系统、卧室系统、衣帽间系统、书房系统、护墙系统、隐形门系统,提供一站式全屋家居空间解决方案。

  此次重兵布局中国建博会(广州),诺贝尔发布了面向两个群体的方案,一是精英阶层的M5 HOME极简全案;二是高贵阶层的M8 CASA高定全案。

  其中的M8 CASA 高定全案系统,包括“金钻系列”、“天然木皮”、“房门系统”等,运用斜边和切角工艺,并且采用液态金属烤漆,呈现出奢华质感。

  还有OOMOO,定位“潮定家居引领者”,这次在展厅里植入了天马行空的创意元素,比如月球之巅、蓝色冲浪、莫比乌斯环、莫奈光影、盗梦吧台等。

  同时注重创新工艺技术,提升居家便利;更多倾向于更年轻的潮定木作,还考虑到了不同细分人群的需求,比如面向滑雪爱好者的收纳系统等。

  RARA是一家主打极简高定的品牌,联手知名设计师黄志达出击中国建博会(广州),展厅超500平方米,携2021年全系新品“4大核心系统”和“3大支持系统”亮相。

  MEUS NOVA那物则借助大量超5星级酒店工程的经历,进入高定民用市场。

  TROTANOY束木推出共创?家居新十年— 概念生活展馆,整个场馆划分为不同风格的空间,展出家具系统、衣柜系统、门墙系统和橱柜系统,涵盖电视柜、衣柜、书柜、衣帽间等。

  南洋迪克近两年来涉足高定,此次在建博会上主推整装系统,携“天际20”打造兰馨积翠主题馆,体现当代东方大宅合院,以活动家具的成熟技术,结合高定整装的结构和工艺,体现高定整装的环保、美观和价值。

  尺木造以“全屋定制精作”为概念,抓空间细节,比如弧形金属与异形饰面、收口工艺等,将木与设计、色彩、工艺、灯光、石材、金属多元素结合。

  尺木造单独打造了“一木半”品牌,产品涵盖木门、护墙、收纳系统(衣帽间、其它柜类)、活动家具等系列,提供高定家装和木作空间的一体化服务。

  大材研究预计,预计2022年的中国建博会(广州)上,高定家居的阵营很有可能继续扩大,出现一些新锐力量也是有可能的。

  2

  高定家居能做多大、飞多高?

  多家高定品牌出现在中国建博会(广州)上,相当于一年来高定家居行业的集中路演。

  从中看到的成果是相当丰富的,小编认为,至少体现在四个方面:

  一是高定品牌正打开视野,从原来服务金字塔尖的高收入人群,想办法下探,比如通过推新品牌、新系列的形式,覆盖金字塔腰部的客户,在定价、服务等方面做调整,市场空间自然进一步扩大。

  二是设计的多元化,不再局限于奢华表达,跳出了风格限制,而是百花齐放。每个企业都形成了自己的设计主线,重点在细节上做足功课,以体现高定的美学价值与个性化价值。

  三是高定的价值链正在形成,与大众定制形成明显的区别,比如在材质、设计、功能、个性化需求满足、交付服务等环节,主力品牌都在想办法做到极致,以实现高定超越普通定制的价值。

  四是头部品牌的格局正在形成,此次参加中国建博会(广州)的高定品牌,大多在行业里拥有较高的知名度,实力相对较强。

  而放眼整个高定家居行业,头部格局已比较明显,包括A8空间、木里木外、图森、威法等。

  再从市场表现来看,据大材研究的观察,近两年来,陆续有主力品牌晒出成绩单,比如A8空间,2020年同比增长30.6%,2021年**季度的增速就超过52%,第二季度增长达75%。由于订单量的高速增长,不得不要求经销商每月上报订单计划,优先供货优质经销商。

  另一组数据显示,不少头部高定品牌的经销点已在50—100家左右,部分向200家挺进,覆盖广州、上海、深圳、成都、重庆、南京、武汉、长沙、合肥、佛山、西安、郑州、石家庄等大多数一二线城市,以及洛阳、绵阳、常州、金华、中山等经济较强的三四线城市。

  市场扩张的步伐并没有停止,甚至势头更为迅猛。

  在此次中国建博会(广州)现场,高定家居品牌普遍晒出了新的招商计划,给出多项育商支持,展现出雄心勃勃的进取态势。

  小编认为,按照这种推进力度,当高定家居完成一二线城市及经济较强的三四线城市深度布局之后,意味着成功覆盖中国最主力的消费群体。

  到个这时候,整个高定家居市场将进入体量扩容、品牌忠诚度清晰的新阶段。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝
第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举行

第四届中国家居经销商发展趋势论坛即将举

2018年11月23日,以“洞见▪出路”为主题的《第四
你想你的企业做大,就得把品牌打出去

你想你的企业做大,就得把品牌打出去

作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,品牌宣传的重要

热门文章

管家婆白小姐四肖必选2021